Mercedes festigt 2017 seine Führung im Premiumsegment mit Rekordabsatz in China
Ditmar Weller
Mercedes festigt 2017 seine Führung im Premiumsegment mit Rekordabsatz in China
Mercedes festigt 2016 seine Spitzenposition unter den Premium-Herstellern – und baut den Vorsprung 2017 weiter aus
2016 sicherte sich Mercedes den Titel als weltweit führender Premium-Automobilhersteller und überflügelte damit die Konkurrenten BMW und Audi. Dieser Vorsprung konnte zu Beginn des Jahres 2017 weiter ausgebaut werden, wobei die starken Absatzzahlen in China eine entscheidende Rolle spielten. Branchenanalysten gehen nun davon aus, dass Mercedes seine Dominanz auch in den kommenden Jahren behaupten wird.
Allein im Jahr 2016 verkaufte Mercedes im Premiumsegment rund 81.000 Fahrzeuge mehr als BMW. Besonders beeindruckend war zudem die Gewinnmarge pro Fahrzeug: Mit einem durchschnittlichen EBIT von 3.691 Euro lag Mercedes vor BMW (3.250 Euro) und Audi (3.159 Euro). Dies gelang bei einer Gewinnmarge von 9,1 Prozent und einem durchschnittlichen Fahrzeugpreis von 40.621 Euro.
In den ersten beiden Monaten des Jahres 2017 konnte Mercedes seinen Abstand zu den Verfolgern weiter vergrößern. In China stieg der Absatz auf knapp 95.100 Fahrzeuge – damit überholte die Marke Audi in der Region. Dieser Erfolg trug maßgeblich dazu bei, dass Mercedes sowohl BMW als auch Audi global auf Distanz hielt.
Alle drei Premium-Hersteller wachsen schneller als der Gesamtmarkt. Mercedes, BMW und Audi haben ihre Modellpaletten deutlich erweitert, insbesondere im SUV- und Kompaktwagensegment. Diese neuen Angebote treiben einen Großteil des jüngsten Absatzwachstums voran.
Mercedes führt den Premiummarkt nun sowohl bei den Verkaufszahlen als auch bei der Profitabilität an. Die starke Performance in China und das erweiterte Modellportfolio haben diese Position weiter gefestigt. Mit anhaltendem Wachstum in Aussicht scheint die Marke ihren Vorsprung vor der Konkurrenz auch langfristig zu halten.
