Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren seine Pforten
Eterna, traditionsreicher Hemdenhersteller, stellt nach 163 Jahren den Betrieb ein
Der langjährige Hemdenproduzent Eterna wird diesen Sommer seine Tore schließen – nach 163 Jahren Unternehmensgeschichte. Das Unternehmen hatte im Dezember 2025 Insolvenz angemeldet, ohne dass sich ein Käufer fand, der es retten konnte. Nun hat der Konkurrent Olymp die Markenrechte an Eterna übernommen und plant, die Marke für treue Kunden und den Einzelhandel wiederzubeleben.
Gegründet wurde Eterna 1863 in Wien, bevor es 1927 seinen Hauptsitz nach Passau verlegte. Bekannt für seine Business-Hemden, richtete sich die Marke vor allem an Büroangestellte und Führungskräfte. Trotz ihres guten Rufs kämpfte das Unternehmen jedoch seit Jahren mit finanziellen Schwierigkeiten und durchlief 2021 eine Umstrukturierung.
Der deutsche Markt für Business-Hemden steht bereits seit einiger Zeit vor Herausforderungen. Durch die Zunahme von Homeoffice und den Trend zu lässigerer Bürokleidung ist die Nachfrage gesunken. Kleinere Hersteller wie Eterna hatten zudem mit steigenden Produktionskosten, wachsenden Nachhaltigkeitsanforderungen sowie der Konkurrenz durch Online-Händler und Fast-Fashion-Marken zu kämpfen. Da kein tragfähiges Rettungskonzept vorlag, stimmten die Gläubiger der Schließung und dem Verkauf der Markenrechte zu.
Der Wettbewerber Olymp hat nun sämtliche Rechte am Namen Eterna gesichert. Zwar wurde der Kaufpreis nicht bekannt gegeben, doch das Unternehmen beabsichtigt, die Marke neu auf den Markt zu bringen. Rund 400 Mitarbeiter am Hauptsitz in Passau verlieren mit der Einstellung des Betriebs ihre Arbeitsplätze.
Das Ende von Eterna markiert das Aus einer 163-jährigen Tradition in der Hemdenproduktion. Durch die Übernahme durch Olymp wird der Name zwar weiterbestehen – allerdings unter neuer Führung. Der Schritt spiegelt die tiefgreifenden Veränderungen in der Arbeitsweltmode und im Einzelhandelswettbewerb wider, die die Branche nachhaltig geprägt haben.
